Tecnicas para posicionar un website
Puede hacerlo ud. mismo. Puede mejorar el posicionamiento en buscadores de su web en 8 pasos. Sin ambargo, cuando termine de leer este texto, se dará cuenta que lo mas inteligente es que se dedique a su negocio y deje este trabajo a especialistas. Su agente en eBusiness de FGBN puede ser su departamento de ebusiness. ¿Había pensado en ello?
Siga estos sencillos ocho pasos. Los buscadores se lo agradecerán en forma de más y mejores clientes.
Por: Fernando Maciá Director de Human Level Communications consultora dedicada al desarrollo web, optimización web, posicionamiento en buscadores y marketing digital.
El marketing de buscadores es una estrategia compleja que exige un conocimiento profundo y permanentemente actualizado de la evolución de los buscadores, de la popularidad de distintos conceptos de búsqueda y un estudio de los conceptos de búsqueda que más tráfico efectivo pueden aportar a una web.
Hay algunas cosas que podemos hacer para mejorar la indexabilidad de nuestra web sin necesidad de tener conocimientos especializados o de programación.
En último término, un contenido abundante y constantemente actualizado es lo que más gusta a los buscadores.
¿Desea más clientes para su web? Averigüe cómo y dónde le están buscando. Ponga títulos y descripciones distintas a cada una de las páginas que conforman su web, siempre relacionados con el contenido. Utilice los términos con los que sus clientes buscarían sus productos o servicios y renueve con frecuencia el contenido de su web.
1. Lista de conceptos clave¿Qué términos cree usted que podrían introducir en un buscador sus clientes potenciales? Huya de los términos técnicos, o del argot que se pueda emplear en su sector, si dirige su negocio al cliente final. Tenga en cuenta que no se trata de conseguir tráfico sólo para obtener más hits en sus estadísticas de tráfico. Lo que usted persigue es aumentar sus ventas, mejorar su servicio, aumentar la notoriedad de su empresa.
Concéntrese, pues, en los términos de búsqueda que estén directamente relacionados con su actividad. No olvide que la mayor parte de las búsquedas en la Red se realizan con frases de dos, tres o más palabras. Si se dirige a un mercado localizado geográficamente, forme algunas combinaciones en donde aparezca su ciudad, comarca, región o país. Una lista de 10 ó 15 conceptos de búsqueda para empezar será suficiente. Ordénelos de más a menos importantes, según su propio criterio.
Ejemplo: “Calzado español”, “zapatos españoles”, “Fabricantes españoles de calzado”, “zapatos artesanales en España”, “zapatos de moda de mujer”…Atención: si su marca no es conocida, no la incluya dentro de los conceptos clave más importantes, ya que existen pocas posibilidades de que alguien la introduzca como búsqueda. Por el contrario, si es una marca asentada que inicia ahora su presencia en la web, hará bien en ponerla en los primeros puestos.
2. Lista de buscadores
En segundo lugar, haga una lista de los buscadores en donde debería aparecer su empresa. Incluya los tres buscadores más importantes para empezar –MSN Search, Google y Yahoo!- y añada algún otro que esté relacionado con su sector, o bien que sea importante dentro del mercado al que se dirige.3. Compruebe su lista de conceptos clave
A continuación, compruebe que los términos de búsqueda que ha elegido son los adecuados. Realice una búsqueda de cada uno de los conceptos que componen la lista del punto 1 en los buscadores más importantes de la lista del punto 2. Compruebe los resultados que aparecen en los primeros lugares.¿Aparecen en ellos empresas relacionadas con la suya, algún competidor quizá? Si es así, ¡bingo! Visite algunas de las páginas que ocupan los primeros lugares y busque dónde aparece el concepto de búsqueda que introdujo en el buscador. ¿Aparece en el título de la página? (El título de la página es el texto que situado en la barra superior de la ventana del navegador, justo al lado del icono del mismo). ¿Quizá aparece en los primeros párrafos, en algún título o sección…? Tome nota. Le será útil para hacer luego algo parecido en su propia página.
4. Redacte los títulos de cada página de su web.
En este punto, ya debería estar seguro de cuáles son las expresiones de búsqueda adecuadas para encontrar su web. Elija ahora el primer concepto clave de su lista y redacte con él un título para su página home, es decir, la página que se muestra por defecto cuando alguien visita su dominio. El título debe tener entre 6 y diez palabras y debe resumir el contenido de la página a la vez que transmitir una proposición atractiva de venta.Considere ahora las primeras páginas de cada sección (por ejemplo, catálogo de productos, servicio postventa, atención al cliente, información de la empresa…). Reparta el resto de conceptos clave entre estas páginas redactando títulos en donde se combinen estos conceptos clave restantes con el contenido de las mismas. Respete la longitud máxima de unas diez palabras. Al redactar los títulos, hágalo de forma que el concepto clave esté situado hacia el principio de la frase.
Pista fundamental: cada página de su web debería tener un título único, distinto del de las demás. En todos ellos debería aparecer al menos uno de los conceptos clave de búsqueda de su lista (más algunos sinónimos. Por ejemplo, si la suya es una web sobre zapatos, incluya títulos donde aparezca también términos genéricos sinónimos como “calzado”, así como términos más específicos: “botas”, “calzado deportivo”, “sandalias”…) Un título podría ser: “Zapatos, botas y calzado de artesanía fabricados en España”.
Por cierto, si al navegar por su web observa que el único texto que aparece en la barra superior de la ventana del navegador es el nombre de su empresa, malo. Quien le busca por su nombre ya le conoce y muy probablemente sabe también el nombre de su dominio.
5. Redacte la descripción de cada página de su web
La descripción de una página web no es una relación de lo que aparece en ella, sino dos o tres frases concisas que resumen el contenido de la página.Esta descripción no es visible más que en el código HTML de la página, pero muchos buscadores le conceden gran importancia a la hora de clasificar las páginas en sus resultados. Puede pensar en la descripción como en una ampliación del título en donde puede combinar más conceptos clave secundarios (ámbito geográfico, sinónimos del producto o servicio) junto con el principal para esa página, que igualmente debería estar situado hacia el principio de la descripción. Siguiendo con los zapatos, una descripción adecuada podría ser: “Fabricantes de zapatos, botas, sandalias y todo tipo de calzado de moda en España. Exportación de calzado, fabricación artesanal. Venta de zapatos en Alemania, España, Dinamarca y Suecia”.
Al igual que antes con el título, cada página de su web debería tener una descripción distinta en donde se combinen los conceptos más importantes de búsqueda, relacionados con el contenido de la página. La descripción se inserta al comienzo del código de la página. Puede comprobar si sus páginas tienen o no descripción mientras las ve en un navegador. Vaya al menú “Ver” y seleccione “Código fuente”. Se abrirá una nueva ventana en donde podrá consultar el código de la página que ve en el navegador. Aunque no sepa programar, no se asuste. Verá que justo entre las primeras líneas del código puede localizar una que comienza por:
Si no la encuentra, es posible que la página carezca de descripción. En cualquier caso, haga que el responsable de su web sitúe cada una de las descripciones que usted ha redactado en la página correspondiente de su web.
6. Redacte keywords
Aunque hace unos años tenían más influencia en el posicionamiento de una página, sigue siendo interesante incluir keywords. Igual que la descripción, los puede ver en las primeras líneas del código de la página, si localiza una línea que empieza así:Posicionamiento en InternetUltimamente los clientes parece que están preocupados por su posicionamiento en internet. La verdad que cuando me preguntan ¿como pueden mejorar mi posicionamiento? me quedo
Cuando creaste tu web hace tiempo y el diseñador te lo entregó, lo cierto es que te gustó mucho. Pero de eso hace ya muchoGracias por solicitar tu suscripción a las técnicas de ebusiness por correo. En unos minutos recibirás en la dirección de correo electrónico que has utilizadoEs lo que conocemos como actividad SEO / SEM, en definitiva una de las mas importantes areas de actividad a la hora de crear un Sofie MARKETING ONLINE es un paquete de servicios para que su empresa o actividad logre una visibilidad óptima de su sitio web en Internet. El
4 Comentarios to “Tecnicas para posicionar un website”
Cual es tu opinion
April 27th, 2006 at 8:17 pm
Hola: He liedo atentamente su artículo. Me parece muy interesante.Lo podrá en práctica. AGM Colombia
May 8th, 2006 at 3:08 pm
Tecnicas de Posicionamiento Online para Webs
Puede hacerlo ud. mismo. Puede mejorar el posicionamiento en buscadores de su web en 8 pasos. Sin ambargo, cuando termine de leer este texto, se dará cuenta que lo mas inteligente es que se dedique a su negocio y deje este trabajo a especialistas.
July 31st, 2006 at 2:22 am
La verdad que muy interesante las ideas. Lo pondremos en practica. Agradecemos complementar periodicamente algunos ejemplos.
Saludos
Roberto Garcia
“Descubre como empezar tu negocio en internet 100% Gratis”
http://www.roganet.ws
March 31st, 2008 at 10:26 pm
Estoy de acuerdo que este trabajo se debe dejar a expertos en el tema y si no fuera así no existirían empresad dedicadas a esto con expertos a bordo!!