Si no tienes web este post no es para ti, mejor visita esto. Aunque por el precio del plan de la administración puedes conseguir un web corporativo, existen muchas mas acciones necesarias a la hora de desarrollar estrategia de negocios en la red. Si eres de los que quizás estes pensando en modificar por enesima vez tu website corporativo, este post igual te interesa.

Quizás estas harto de tener un web obsoleto, cansado de tener que esperar a que los “tecnicos” te actualicen las fotos, contenidos, formularios, etc.. que habías pedido hace meses.. o harto de ver como la competencia se está posicionando por delante tuyo por ciertas palabras claves en tus mercados. Quizás pienses en que necesitas introducir algun tipo de interactividad con tus visitantes / clientes / proveedores / competidores, etc.. Quizás pienses que tu web, tan moderno y actual hace 2 años, ahora mismo no te aporta lo suficiente y sobre todo, despues de ver la importancia que tiene la red en tu negocio, has decidido que tienes que modificarlo al 100% y dejarte de parches y chapuzas.

Así que ¿existen sistemas de presencia web para tener algo definitivo?¿Que sea economicamente accesible para mi empresa?¿Que no necesite de un departamento completo de personal de ebusiness?. Si, y hace tiempo. Y permite además, aprovechar el efecto de la llamada web2.0. Esos sistemas son aquellos que te permiten gestionar, a ti, a tu responsable de comunicación, o al departamento de tu empresa, todos aquellos contenidos que encajan en la estrategia ebusiness de tu empresa y que deseas comunicar a la red. Ya hemos hablado de ellos mas veces, son los Sistemas Gestores de Contenidos o CMS, tambien conocidos como “portales”.

En este artículo se dan una serie de recomendaciones a la hora de desarrollar tu presencia web, pero eso es probable que ya lo hayas hecho y experimentado. Y tambien es probable que hace tiempo te has dado cuenta que una web no es suficiente para las posibilidades de la red: el ebusiness. Por eso existen ayudas, que por precios irrisorios te facilitan un web corporativo, pero eso seguramente no es lo que necesitas ahora.

Nuestra recomendacion resumida es:

1. Aprovecha tu imagen corporativa y diseño estético, si te gusta y no te has cansado de ella.
2. Minimiza el efecto flash y animaciones espectaculares que no hacen mas que ralentizar los objetivos que persigue un visitante al web. Las animaciones y grafismos dejalo para tutoriales y ejemplos.
3. Gestiona tú mismo la estrategia de contenidos de tu website conun buen CMS
4. Desarrolla acciones paralelas de ebusiness y posicionamiento SEO / SEM: participacion en redes sociales tematicas, industriales, empresariales, etc.. ; encuentros en la red, second life..
5. Crea blogs temáticos, o patrocina blogs. Te generará marca y reconocimiento
6. Desarrolla campañas de posicionamiento natural periódicas.
7. Usa nuevas herramientas de feedback con tus visitantes: recomendaciones, sugerencias, opiniones, ..
8. Estudia y analiza las estadísticas y resultados.
9. Desarrolla campañas de marketing online, no solo haciendo publicidad en Google, cada vez es mas caro y menos efectivo. Usa Yahoo, MSN, Ask, patrocina Feeds (cada vez mas gente usa planetas, paginas de inicio como Netvibes o iGoogle, lee las noticias en su movil, etc..)
10. Crea tu mismo contenidos sindicados. Usa canales twitter, jaiku, etc.. y herramientas web2.0
11. Crea versiones de tu web con los contenidos mas importantes y comerciales de cara a los nuevos dispositivos moviles.
12. Confia en un profesional de ebusiness que te coordine tu estrategia en la red. Recuerda que nadie lo sabe hacer todo, lo importante es saber lo que hay que hacer y como hacerlo.

La administración española se harta de hacer estudios y diagnosticos, como el mas reciente de Diciembre del 2007 sobre las estadisticas de penetración y sugerencias a la hora de identificar la presencia optima de una pyme en la red del INTECO. Pero lo cierto es que, como casi siempre.. la realidad empresarial de la red, va muy por delante de las ayudas admirables, eso si.. de la administración.